5月10日下午,丹泉酒业“洞见”高端品牌战略发布会在广西南丹召开。会上,丹泉“洞见”CEO侯杰就公司双品牌战略及“洞见”品牌的消费优势进行了解读。
在侯杰看来,中国社会经济已进入全新的时代,对消费类品牌来讲,这无疑也是一个“最好的时代”。80、85后成为社会中坚,也是新一代高端白酒消费重要的增量资源,有着新的价值观、审美观、消费观。
他表示,当前消费已经从功能消费转为到情感消费,从悦人消费到悦己消费,从等级权威文化到平等独立文化,从献媚吹捧文化到欣赏认同文化。“他们正在重新塑造这个世界,但我们的产品呢?我们的品牌呢?”侯杰表示,信息多元化、消费多元化、场景多元化、价值多元化也注定了品牌多元化,由此才能满足新一代消费者的需求。
而之所以做“洞见”,是因为在经营过丹泉酱酒过程中,经常会遇到很多质疑声——丹泉酒是否是丹泉自己酿造的吗,丹泉洞藏真的是洞藏吗……侯杰坦言,一切问题的答案都需要对丹泉有疑惑的人去自己眼见为实,所以他一直想做一个品牌叫洞见,即“洞里见”,把丹泉“洞藏”的物理属性转换成“洞见”的精神价值。
在此基础上,侯杰认为,“洞见”的用户定位的人群是这个时代里最具前瞻性的一群人,是传统里的创新者,是引领世界改变的少数人。
